Mettre en place sa stratégie de communication digitale

CONTENU DE LA FORMATION

Journée 1 : COMPRENDRE LES INTERETS ET ENJEUX DE LA COMMUNICATION DIGITALE (7 heures) 

Comprendre les enjeux de la communication digitale

• Mieux comprendre votre cible sous la forme d’un Persona Marketing
• Identifier les attentes de ses clients
• Définir le persona marketing de ses clients

Positionnement des réseaux sociaux à usage professionnel et tendances actuelles

• Panorama des réseaux sociaux Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Tiktok,etc..
• Identifier le réseau social le plus pertinent pour vos activités

Définir sa stratégie de communication digitale

• Identifier et Déterminer ses objectifs de communication, et les moyens à mettre en œuvre
• Réaliser un audit de sa présence digitale

Concevoir une ligne éditoriale

• Créer des contenus pertinents
• Inciter à agir, booster page et site web, critères d’audience et gestion de budget
• Utiliser la publicité…ou pas
• Comment se passer de la publicité et profiter du canal tout de même. Présence sélective et pertinente, modération et persévérance, deux qualités à déployer.

Journée 2 : PILOTER SES ACTIONS DE COMMUNICATION (7 heures) 

Déterminer sa charte éditoriale

• Codifier sa communication en cohérence avec votre charte graphique
• Couplage site web et réseaux

Établir un plan de communication éditorial

• Cadencer et Répartir la diffusion des informations sur une période déterminée
• Planifier la diffusion de ses contenus

Analyser ses performances sur les réseaux

• Analyse statistique, observations de l’effet des publications, décompte de portées, des engagements, analyse par période.
• Export de données statistiques. Examen des résultats décomptés, recherche des indicateurs pertinents selon les activités.

Être en veille et gérer son identité numérique

• Les fondamentaux de l’identité numérique et de la e-réputation
• Mise en place d’une veille active
• Gérer les avis clients

DÉMARCHES PÉDAGOGIQUES

Formation – action : chaque stagiaire crée avec le formateur et repart avec sa stratégie et ses contenus construits et prêts à l’emploi. Cette formation est organisée sous forme d’ateliers avec une intersession pour permettre aux participants de mettre en pratique entre les 2 journées de formation, et favorise ainsi une meilleure appropriation.

Alternances d’apports théoriques et d’accompagnement sur le projet.

Formateur : Intervenant expert en web marketing et stratégie internet.

Modalités d'évaluation

Evaluation des acquis tout au long de la formation avec des exercices pratiques et des quizz.

Chaque participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.